En este curso se emplea teoría básica de diseño publicitario, dándole mucha importancia tanto a los sistemas de comunicación visual como al manejo de la imagen corporativa. El propósito principal es generar en el alumno habilidades para la investigación, y de igual manera se busca que el estudiante maneje los diferentes identificadores gráficos. Por otro lado, tiene como objetivo generar en el alumno críticas constructivas para que cada integrante del curso crezca en la carrera. Otras metas se enfocan en que el estudiante logre reconocer la relevancia de todos los subsistemas o identificadores gráficos que hacen parte de un sistema de comunicación , además que desenvuelva las habilidades y destrezas básicas para la producción de un proyecto editorial.